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2019热水器市场:渠道分化成最大挑战
发布时间:2020-01-08 16:56:28
来源 : 5分排列5—5分排列3
作者:佚名
标签: 2019 热水器 市场
摘要:2019年,电储水热水器零售额规模304亿元,同比下降6 7%,零售量2349万台,同比上升2 0%;燃气热水器312亿元,同比下降5 6%,零售量1463万台,同比下降1 7%。

2019年,经济大环境面临下行压力,家电行业仍未复苏,影响到各个具体品类市场。其中,热水器市场跟随大势,处于持续下行趋势,然而在庞大的用户需求面前,市场也略有成绩,比如其中的电热水器市场,零售量就出现了明显的同比增长。

据奥维云网(AVC)推总预测数据显示,2019年,电储水热水器零售额规模304亿元,同比下降6.7%,零售量2349万台,同比上升2.0%;燃气热水器312亿元,同比下降5.6%,零售量1463万台,同比下降1.7%。

从电热水器市场来看,整体市场增长压力较大,而销售渠道已经开始转移到线上。奥维云网监测数据显示,2019年1-11月电热水器市场零售额为279亿元,同比下降6.8%,零售量为2136万台,同比增长2.1%,其中线上市场零售额为87.0亿元,同比增15.8%,零售量886.8万台,同比增长22.0%,线下市场零售额为291.1亿元,同比降低14.4%,零售量为1248.9万台,同比降低8.5%。

在均价方面,由于市场竞争过于激烈,各个厂商几乎不约而同地开启了价格战,从2019年1-11月的均价走势来看,线上产品在1004元触底,而线下产品普遍被拉到2000元以下。也许是价格战真正起到了作用,电热水器的低端产品增长迅速,规模不容小觑,其中线上市场499元以下产品零售额同比增长2.9%,500-999元产品6.5%,线下市场中999元以下产品也增长了2.2%。

容积方面,大容量产品已经立于不败之地。奥维云网数据指出,在2019年,无论是线上电热水器市场还是线下电热水器市场,60L容量产品都能占据超过50%的市场份额,不过,80L容量产品的份额几乎没有太大变化,说明更大容量的产品目前走势并不是很明朗。

关于未来的趋势,奥维云网方面预测,电热水器在线上市场的增速即将放缓,而线下市场的零售额也将出现同比下滑,整体增速或将放慢脚步。

燃气热水器市场方面,奥维云网数据显示,2019年1-11月燃气热水器线上市场增速开始回落,但零售量增长喜人,反观线下市场仍然保持承压,整体市场压力较大。数据显示,2019年1-11月燃气热水器市场零售额为290亿元,同比降低5.2%,零售量为1358万台,同比降低0.8%,其中线上市场零售额为20.2亿元,同比增长3.1%,零售量为447.4万台,同比增长9.8%,线下市场零售额为219.9亿元,同比降低7.6%,零售量为911.1万台,同比下降5.3%。

均价方面,由于燃气热水器市场已经进入升级转型阶段,创新产品层出不穷,但价格走势却未有明显增长,线上均价甚至呈现断崖式下跌,19年仅为3023元,这主要是由于在线上市场,主流内资品牌对于市场进行降维打击,反观以专业品牌主导的线上市场,均价则保持稳定,仍接近5000元的水平。

降维打击为线上市场带来了什么?从分价格段零售额走势来看,主要是低端产品的大量普及。数据表明,在实施降维打击的燃气热水器线上市场,999元以下产品同比增速达到了8.9%,这在整体市场来看,增速是非常突出的。

对于未来的市场趋势,奥维云网方面预测,燃气热水器线上市场将继续保持增长,但增速将区域平稳,而由于渠道流量的偏移,线下市场将会持续保持零售额的下降。对于燃气热水器市场来说,如何面对渠道分化将是一项重要挑战。

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