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双11彩电线上市场零售规模358万台,同比增加18.9%
发布时间:2019-11-15 15:51:07
作者:D
摘要:双11已经过去了4天,大家都沉浸在收快递的喜悦中。据数据显示,2019年双11促销整体再创新高,46%的消费者购买金额在千元以上,天猫双11当天成交额2684亿元,创下新记录。

双11已经过去了4天,大家都沉浸在收快递的喜悦中。据数据显示,2019年双11促销整体再创新高,46%的消费者购买金额在千元以上,天猫双11当天成交额2684亿元,创下新记录。彩电行业借助双11实现了增长,总算为低迷的彩电市场增添了几分姿色。

同比增加18.9%

彩电市场双11促销依然是以价换量,价格战形势进一步严峻,重点尺寸价格再创新高。奥维云网估算2019年双11线上市场零售均价为2095元,同比下降15%;零售规模258万台,同比增长18.9%;零售规模75亿元,同比增长1.1%。

促销期拉长

促销期拉长,聚集消费高潮。天猫双11当天下单金额超2648亿元,同比增长25.7%,物流订单总量超12.9亿;京东双11好物节累计下单金额超2044亿元,同比增长27.9%,65吋电视25秒销售即超1万台;苏宁双11全渠道订单量增长76%,家电3C成交额1分钟即破10亿元,电视线上订单量同比增长68%。

彩电四季度继续下行

虽然双11数据比较耐看,但是依然处在下行区间。而且在价格战的主旋律下,四季度依然会将面临销量、销额、价格的下探。不过对消费者是友好的,在促销的节日里,高端产品的销量显著高于寻常日子,因此大尺寸和高端化产品将助力细分市场增长。

换代周期慢

对于彩电行业的现状,中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋给出了他的意见。他表示,当前行业的主要矛盾是电视机更新换代周期太慢,平均换机周期在12年,远超7年安全使用期。如何大规模启动“汰旧换优”成为彩电行业稳增长,以及超高清视频服务普及的重要课题。

虽然彩电行业已进入存量时代,面临负增长,但是依然拥有诸多亮点。创新技术OLED在高端市场持续增长,电视尺寸越来越大,5G科技迅速发展,助力8K电视进一步成长等。彩电行业正处在变革的关键时期,未来市场潜力巨大。

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